El panorama del SEO está cambiando justo bajo nuestros pies.
Durante años, perseguimos el "enlace azul".
Queríamos ese primer puesto.
Optimizamos nuestras meta descripciones, construimos backlinks y rezamos a los dioses del algoritmo.
Pero, ¿has notado lo que sucede cuando buscas algo últimamente?
Apenas tienes que desplazarte para encontrar tu respuesta.
De hecho, a menudo no tienes que hacer clic en un solo enlace.
Bienvenido a la era de las búsquedas de Cero Clics (Zero-Click).
Google está haciendo todo lo posible para mantener a los usuarios en la página de resultados.
¿El mayor impulsor de esto?
El cuadro de "Otras preguntas de los usuarios" (conocido como PAA por sus siglas en inglés: People Also Ask).
En My Core Pick, hemos estado rastreando obsesivamente esta función.
Ahora aparece en casi la mitad de todas las consultas de búsqueda.
Si no estás optimizando para ello, eres invisible para una gran parte de tu audiencia.
Hoy, voy a mostrarte exactamente cómo colocar tu contenido dentro de ese cuadro.
Entendiendo el ecosistema de "Otras preguntas de los usuarios" (PAA)
Antes de sumergirnos en el "cómo", necesitamos entender el "qué".
El cuadro PAA es un resultado de búsqueda interactivo.
Muestra preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda original.
Cuando un usuario hace clic en una pregunta, esta se expande para mostrar un fragmento de una respuesta.
Crucialmente, incluye un enlace a la fuente.
Esa fuente podrías ser tú.
Por qué Google ama el PAA
El objetivo de Google es satisfacer la intención del usuario lo más rápido posible.
Si un usuario pregunta, "¿Cómo me ato una corbata?", Google quiere mostrarle los pasos de inmediato.
No quieren que el usuario esté entrando y saliendo de sitios web (pogo-sticking) para encontrar la respuesta.
El cuadro PAA resuelve esto agregando respuestas.
Convierte a Google en el recurso definitivo.
La paradoja del Cero Clic
Podrías estar preguntándote: "Si no hacen clic, ¿cuál es el punto?"
Esa es una pregunta justa.
Lo llamamos tráfico "Cero Clic" porque el usuario obtiene la respuesta en la SERP (Página de resultados del motor de búsqueda).
Sin embargo, la realidad es más matizada.
Primero, muchos usuarios sí hacen clic para leer el contexto completo.
Segundo, aparecer en el cuadro PAA establece una autoridad de marca masiva.
Estás siendo respaldado por Google como la respuesta correcta.
Eso genera confianza antes de que un usuario siquiera aterrice en tu sitio.
Paso 1: Encontrar las preguntas correctas
No puedes optimizar para preguntas que no estás respondiendo.
El primer paso es un tipo específico de investigación de palabras clave.
Necesitamos dejar de pensar en palabras clave y empezar a pensar en consultas.
Utilizando la propia SERP
Este es mi método gratuito favorito.
Escribe tu palabra clave objetivo en Google.
Mira el cuadro PAA.
Por lo general, verás 3 o 4 preguntas iniciales.
Aquí está el truco: Haz clic en una de ellas.
Cuando expandes una pregunta, Google carga dinámicamente dos o tres preguntas relacionadas más al final de la lista.
Sigue haciendo clic.
En cuestión de minutos, puedes generar una lista de más de 20 preguntas de alto valor relevantes para tu tema.
Aprovechando herramientas
Si quieres escalar este proceso, utiliza herramientas.
Personalmente, me encanta usar AnswerThePublic.
Visualiza los datos de búsqueda en redes de "quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo".
AlsoAsked es otra herramienta fantástica diseñada específicamente para mapear las relaciones PAA.
Estas herramientas te muestran exactamente lo que está sucediendo dentro de la cabeza de tus clientes.
Paso 2: El arte del "Párrafo de respuesta"
Aquí es donde ocurre la magia.
Tienes tus preguntas. Ahora necesitas escribir las respuestas.
Pero no puedes simplemente escribirlas de cualquier manera.
Necesitas escribir para el robot.
Llamamos a esto la estrategia del "Párrafo de respuesta".
Sé conciso y directo
Google prefiere respuestas cortas y contundentes para el fragmento.
Apunta a un párrafo que tenga aproximadamente de 40 a 60 palabras de largo.
Esto parece corto, pero te obliga a ser preciso.
Evita el relleno.
Comienza el párrafo reformulando la pregunta como una declaración o saltando directamente a la respuesta.
El estilo de pirámide invertida
Los periodistas usan esta técnica, y los SEOs también deberían hacerlo.
Pon la información más crítica al principio.
Si la pregunta es "¿Cuál es la mejor cámara para principiantes?", no empieces con la historia de la fotografía.
Empieza con: "La mejor cámara para principiantes es la Canon EOS Rebel porque..."
Da la respuesta, luego proporciona el contexto.
El formato importa
La estructura lo es todo.
Si la respuesta requiere una lista, usa viñetas.
Si es un proceso, usa listas numeradas (Paso 1, Paso 2, etc.).
Si es una comparación, usa una tabla HTML.
Al algoritmo de Google le encantan los datos estructurados porque son fáciles de analizar.
Hemos visto un aumento significativo en las ubicaciones PAA simplemente convirtiendo un párrafo en una lista con viñetas.
Paso 3: Optimizando la estructura de tu página
Has escrito la respuesta perfecta.
Ahora, ¿dónde la pones?
Necesitas señalarle a Google que este texto específico es la respuesta a esa pregunta específica.
Usa los encabezados estratégicamente
Tus etiquetas H2 o H3 son tus mejores amigas aquí.
Haz que la pregunta sea tu encabezado.
Textualmente.
Si la pregunta PAA es "¿Cuánto tiempo se tarda en hervir un huevo?", haz que tu H2 sea "¿Cuánto tiempo se tarda en hervir un huevo?".
Inmediatamente después de ese encabezado, coloca tu Párrafo de respuesta de 40-60 palabras.
No pongas una imagen entre el encabezado y el texto.
No pongas un anuncio allí.
Haz que la conexión entre la pregunta (Encabezado) y la respuesta (Párrafo) sea inmediata y clara.
La estrategia de la sección de preguntas frecuentes (FAQ)
A veces, no encaja en el flujo de tu artículo hacer preguntas simples en el cuerpo principal.
Aquí es donde una sección de FAQ se convierte en un arma.
En la parte inferior de tus publicaciones de blog, agrega una sección de "Preguntas frecuentes".
Enumera 4-5 preguntas PAA relacionadas.
Respóndelas de manera concisa utilizando las reglas que discutimos anteriormente.
Esta es una forma increíblemente eficiente de clasificar para múltiples cuadros PAA con una sola URL.
Paso 4: Revitalizando contenido antiguo
Todos tenemos esas publicaciones de blog que están sentadas en la página 2 o 3 de Google.
Tienen buen contenido, pero no están generando tráfico.
Optimizar para PAA es la forma más rápida de revivirlas.
La auditoría de contenido
Revisa tus análisis.
Identifica las publicaciones que tienen altas impresiones pero pocos clics.
Esto generalmente significa que te estás posicionando, pero no estás ganando el clic.
Toma la palabra clave principal de esa publicación y búscala en Google.
Mira el cuadro PAA.
La adaptación
Ahora, mira tu artículo existente.
¿Estás respondiendo esas preguntas?
Si no, agrégalas.
Si las estás respondiendo, ¿están las respuestas enterradas en párrafos largos?
Reescríbelas.
Aísla la respuesta.
Agrega la pregunta como un encabezado H3.
He visto duplicarse el tráfico en publicaciones antiguas simplemente haciendo este ejercicio de 30 minutos.
Es una fruta fácil de alcanzar.
Tómala.
Paso 5: Marcado Schema (Schema Markup)
Nos estamos poniendo un poco técnicos aquí, pero quédate conmigo.
El marcado Schema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido.
Específicamente, quieres usar el "FAQ Schema" (Esquema de preguntas frecuentes).
Por qué funciona
El FAQ Schema literalmente le dice a Google: "Aquí hay una pregunta y aquí está la respuesta".
Elimina las conjeturas para el algoritmo.
Cuando implementas esto, aumentas tus posibilidades de aparecer en el cuadro PAA.
También aumentas tus posibilidades de obtener un fragmento ampliado en los resultados orgánicos regulares.
Cómo hacerlo
No necesitas ser un programador.
Si usas WordPress, plugins como Yoast SEO o RankMath hacen esto increíblemente fácil.
Tienen bloques específicos para FAQ Schema.
Simplemente escribes la pregunta y la respuesta, y el plugin genera el código por ti.
Si no estás usando WordPress, hay generadores de schema gratuitos en línea.
Puedes generar el código y pegarlo en el encabezado de tu página.
Midiendo tu éxito
¿Cómo sabes si está funcionando?
Google Search Console es tu fuente de verdad.
Desafortunadamente, Google no filtra explícitamente las "Clasificaciones PAA" en el informe principal de rendimiento.
Sin embargo, puedes inferirlo.
Rastreando impresiones
Mantén un ojo en tus impresiones.
Si ves un pico masivo en impresiones pero tu posición promedio se mantiene estable, es posible que hayas aparecido en un cuadro PAA.
Herramientas especializadas
Para un seguimiento más granular, utilizamos herramientas como Ahrefs o SEMrush.
Estas plataformas tienen características específicas que rastrean las funciones de la SERP.
Pueden decirte exactamente qué palabras clave activan un cuadro PAA y si eres tú quien lo ocupa.
Monitorear esto te permite defender tu posición.
Si pierdes un lugar en PAA, puedes regresar, actualizar el contenido y reclamarlo.
El futuro de la búsqueda es conversacional
Nos estamos alejando de las palabras clave.
Nos estamos moviendo hacia la conversación.
With el auge de la búsqueda por voz y los resúmenes de IA, responder preguntas es lo más importante que puedes hacer por tu SEO.
El cuadro de "Otras preguntas de los usuarios" es solo el comienzo.
Es el campo de entrenamiento de Google para entender el lenguaje natural.
Al optimizar para ello ahora, estás preparando tu contenido para el futuro.
Le estás diciendo a Google que eres una autoridad.
Eres útil.
Proporcionas valor rápido.
Tu tarea
No leas esto y sigas adelante.
Elige una publicación de blog que escribiste el año pasado.
Busca su palabra clave principal.
Encuentra tres preguntas PAA.
Reescribe una sección de esa publicación para responder a esas preguntas utilizando el formato de "Párrafo de respuesta".
Espera dos semanas.
Revisa tus resultados.
Creo que te sorprenderás gratamente con lo que suceda.
En My Core Pick, creemos en el SEO accionable.
Esto es tan accionable como parece.
Ve a desbloquear ese tráfico.