SEOの状況は、私たちの足元で大きく変化しています。
長年、私たちは「青いリンク」を追いかけてきました。
検索順位の1位を求めていたのです。
メタディスクリプションを最適化し、被リンクを構築し、アルゴリズムの神々に祈りを捧げてきました。
しかし、最近検索したときに何が起こるか気づいていますか？
答えを見つけるためにスクロールする必要はほとんどありません。
実際、リンクを一度もクリックする必要がないこともよくあります。
ゼロクリック検索の時代へようこそ。
Googleは、ユーザーを検索結果ページに留めておくためにあらゆる手を尽くしています。
これの最大の要因は何でしょうか？
それは「他の人はこちらも質問（People Also Ask：PAA）」ボックスです。
My Core Pickでは、この機能を執拗に追跡してきました。
現在、全検索クエリの半数近くでこの機能が表示されています。
もしこれに向けて最適化していないなら、あなたはオーディエンスの大部分に対して透明人間になっているのと同じです。
今日は、あなたのコンテンツをそのボックスの中に表示させる方法を正確にお教えします。
「他の人はこちらも質問（PAA）」のエコシステムを理解する
「方法」に飛び込む前に、「何か」を理解する必要があります。
PAAボックスは、インタラクティブな検索結果です。
元の検索クエリに関連する質問を表示します。
ユーザーが質問をクリックすると、回答のスニペット（抜粋）が表示されます。
重要なのは、そこに情報源へのリンクが含まれていることです。
その情報源は、あなたかもしれません。
なぜGoogleはPAAを好むのか
Googleの目標は、ユーザーの検索意図をできるだけ早く満たすことです。
ユーザーが「ネクタイの結び方は？」と尋ねた場合、Googleはすぐにその手順を見せたいと考えます。
ユーザーがWebサイト間を行ったり来たり（ポゴスティッキング）することは望んでいません。
PAAボックスは、回答を集約することでこれを解決します。
これにより、Googleは究極のリソースとなるのです。
ゼロクリックのパラドックス
「クリックされないなら、何の意味があるの？」と思うかもしれません。
それはもっともな疑問です。
ユーザーがSERP（検索結果ページ）上で答えを得るため、これを「ゼロクリック」トラフィックと呼びます。
しかし、現実はもっと微妙なニュアンスを含んでいます。
第一に、多くのユーザーは完全な文脈を読むためにクリックスルーします。
第二に、PAAボックスに表示されることは、絶大なブランドの権威性を確立します。
あなたはGoogleによって「正解」として推奨されているのです。
これは、ユーザーがあなたのサイトにアクセスする前から信頼を構築します。
ステップ1：適切な質問を見つける
答えていない質問に対して最適化することはできません。
最初のステップは、特定のタイプのキーワード調査です。
キーワードで考えるのをやめ、クエリ（質問）で考え始める必要があります。
SERPそのものを活用する
これは私のお気に入りの無料の方法です。
ターゲットキーワードをGoogleに入力します。
PAAボックスを見てください。
通常、最初に3〜4つの質問が表示されます。
ここでコツがあります。そのうちの1つをクリックしてください。
質問を展開すると、Googleは動的に2〜3個のさらに関連する質問をリストの下部に読み込みます。
クリックし続けてください。
数分以内に、あなたのトピックに関連する20個以上の価値ある質問リストを作成できます。
ツールの活用
このプロセスを大規模に行いたい場合は、ツールを使用してください。
私は個人的にAnswerThePublicを使うのが大好きです。
これは検索データを「誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、どのように（5W1H）」のウェブとして視覚化します。
AlsoAskedも、PAAの関係性をマッピングするために特別に設計された素晴らしいツールです。
これらのツールは、顧客の頭の中で何が起きているかを正確に示してくれます。
ステップ2：「回答パラグラフ」の技術
ここからが魔法の始まりです。
質問は見つかりました。次は回答を書く必要があります。
しかし、ただ漫然と書いてはいけません。
ロボットのために書く必要があります。
私たちはこれを「回答パラグラフ」戦略と呼んでいます。
簡潔かつ直接的に
Googleはスニペットとして、短くパンチの効いた回答を好みます。
およそ40〜60単語（日本語の場合は100〜150文字程度）の段落を目指してください。
短く感じるかもしれませんが、これは正確さを強制します。
余計な言葉は避けてください。
質問を肯定文として言い換えるか、すぐに回答に入ることから段落を始めましょう。
逆ピラミッド型スタイル
ジャーナリストはこのテクニックを使いますが、SEO担当者もそうすべきです。
最も重要な情報を一番最初に持ってきます。
質問が「初心者に最適なカメラは？」であれば、写真の歴史から始めてはいけません。
次のように始めてください。「初心者に最適なカメラはCanon EOS Rebelです。なぜなら...」
答えを提示し、その後に文脈を提供します。
フォーマットの重要性
構造がすべてです。
回答にリストが必要な場合は、箇条書きを使用します。
プロセスの場合は、番号付きリスト（ステップ1、ステップ2など）を使用します。
比較の場合は、HTMLテーブルを使用します。
Googleのアルゴリズムは解析しやすいため、構造化データを好みます。
単なる段落を箇条書きリストに変換するだけで、PAAへの掲載が大幅に増加するのを私たちは見てきました。
ステップ3：ページ構造の最適化
完璧な回答を書きました。
さて、それをどこに置けばいいのでしょうか？
その特定のテキストが、その特定の質問への回答であることをGoogleに知らせる必要があります。
見出しを戦略的に使う
ここではH2またはH3タグが親友となります。
質問を見出しにしてください。
一字一句そのままに。
PAAの質問が「ゆで卵を作る時間は？」であれば、H2を「ゆで卵を作る時間は？」にします。
その見出しの直後に、40〜60単語の回答パラグラフを配置します。
見出しとテキストの間に画像を入れないでください。
そこに広告を入れないでください。
質問（見出し）と回答（パラグラフ）のつながりを即座かつ明確にします。
FAQセクション戦略
記事の本文の流れの中で、単純な質問をするのがふさわしくない場合もあります。
ここでFAQセクションが武器になります。
ブログ記事の一番下に、「よくある質問（FAQ）」セクションを追加します。
関連するPAAの質問を4〜5個リストアップします。
上記のルールを使って簡潔に回答します。
これは、単一のURLで複数のPAAボックスにランクインするための信じられないほど効率的な方法です。
ステップ4：古いコンテンツの再生
Googleの検索結果の2ページ目や3ページ目に留まっているブログ記事は誰にでもあるものです。
良いコンテンツはあるのに、トラフィックを生んでいません。
PAA向けに最適化することは、それらを復活させる最も手っ取り早い方法です。
コンテンツ監査
アナリティクスを確認してください。
表示回数は多いのにクリック数が少ない記事を特定します。
これは通常、ランクインはしているものの、クリックを勝ち取れていないことを意味します。
その記事のメインキーワードを選び、Googleで検索してください。
PAAボックスを見ます。
改修（レトロフィット）
さて、既存の記事を見てください。
あなたはそれらの質問に答えていますか？
答えていないなら、追加してください。
答えている場合、その回答は長い段落の中に埋もれていませんか？
書き直してください。
回答を分離します。
質問をH3見出しとして追加します。
この30分の作業を行うだけで、古い記事のトラフィックが倍増するのを見てきました。
これは「低くぶら下がった果実（手っ取り早い成果）」です。
掴み取りましょう。
ステップ5：スキーママークアップ
少し技術的な話になりますが、ついてきてください。
スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのを助けるコードです。
具体的には、「FAQスキーマ」を使用したいところです。
なぜ機能するのか
FAQスキーマは文字通り、Googleに「これが質問で、これが回答です」と伝えます。
アルゴリズムの推測作業を排除します。
これを実装すると、PAAボックスに表示される可能性が高まります。
また、通常のオーガニック検索結果で拡張スニペットが表示される可能性も高くなります。
方法
コーダーである必要はありません。
WordPressを使用している場合、Yoast SEOやRankMathのようなプラグインを使えば驚くほど簡単です。
それらにはFAQスキーマ用の特定のブロックがあります。
質問と回答を入力するだけで、プラグインがコードを生成してくれます。
WordPressを使用していない場合は、オンラインに無料のスキーマジェネレーターがあります。
コードを生成し、ページヘッダーに貼り付けることができます。
成果の測定
うまくいっているかどうか、どうすればわかるのでしょうか？
Googleサーチコンソールが真実の情報源です。
残念ながら、Googleはメインのパフォーマンスレポートで「PAAランキング」を明確にフィルタリングしていません。
しかし、推測することは可能です。
表示回数の追跡
表示回数（インプレッション）に注目してください。
平均掲載順位が変わらないのに表示回数が急激に増加した場合、PAAボックスに表示された可能性があります。
特化したツール
より詳細な追跡には、AhrefsやSEMrushのようなツールを使用します。
これらのプラットフォームには、SERP機能を追跡する特定の機能があります。
どのキーワードがPAAボックスをトリガーし、あなたがそこを占有しているかどうかを正確に教えてくれます。
これを監視することで、ポジションを守ることができます。
もしPAAのスポットを失ったら、戻ってコンテンツを更新し、奪還することができます。
検索の未来は「会話型」
私たちはキーワードから離れつつあります。
私たちは会話へと向かっています。
音声検索とAIによる概要（AI Overviews）の台頭により、質問に答えることはSEOのためにできる唯一の最も重要なことになりつつあります。
「他の人はこちらも質問」ボックスはほんの始まりに過ぎません。
それは自然言語を理解するためのGoogleの訓練場です。
今すぐ最適化することで、あなたはコンテンツの将来性を確保することになります。
あなたはGoogleに対して、自分が権威であることを伝えているのです。
あなたは役に立ちます。
あなたは素早く価値を提供します。
あなたへの課題
これを読んで終わりにしないでください。
昨年書いたブログ記事を1つ選んでください。
そのメインキーワードを検索します。
3つのPAA質問を見つけます。
「回答パラグラフ」形式を使って、それらの質問に答えるように記事のセクションを書き直してください。
2週間待ってください。
結果を確認してください。
何が起こるか、きっと嬉しい驚きがあるはずです。
My Core Pickでは、行動に移せるSEOを信条としています。
これほど行動に移しやすいものはありません。
さあ、そのトラフィックを解き放ちに行きましょう。