Here is a blog post written specifically for the My Core Pick audience.

오래된 속임수, 새로운 화면: 20세기 선전술로 현대의 조작을 간파하는 법

저는 지난밤 둠스크롤링(doom-scrolling)을 하고 있었습니다. 어떤 느낌인지 아실 겁니다.

제 엄지손가락은 자동 조종 모드처럼 움직이며 뉴스, 밈, 분노에 찬 댓글들의 혼란스러운 혼합물을 위로 튕겨 올리고 있었죠.

갑자기, 제 피를 거꾸로 솟게 만드는 게시물에서 멈췄습니다.

당장이라도 공유하고 싶었습니다. 이 상황이 얼마나 끔찍한지 모두가 보길 원했거든요.

하지만 그때 주저했습니다.

어떤 문구가 낯익게 느껴졌기 때문입니다.

저는 역사 애호가입니다. 20세기 그래픽 디자인, 특히 1940년대와 냉전 시대의 전쟁 포스터를 연구하며 많은 시간을 보냈습니다.

저는 이 현대의 트윗이 1942년의 선전 포스터와 정확히 같은 심리적 구조를 사용하고 있다는 것을 깨달았습니다.

매체는 종이에서 픽셀로 바뀌었습니다. 하지만 속임수는 그대로였습니다.

우리는 종종 우리가 선동에 넘어가기엔 너무 똑똑하다고 생각합니다. 그런 건 흑백의 과거에나 속한 일이라고 생각하죠.

하지만 진실은요? 우리는 그 속에 헤엄치고 있습니다.

여러분의 새로운 화면에서 사용되고 있는 오래된 속임수들을 파헤쳐 보고, 그것을 어떻게 간파할 수 있는지 알아봅시다.

"우리 대 그들"의 서사

책에 나오는 가장 오래된 수법 중 하나는 "타자화(Othering)"입니다.

대중을 순응하게 하거나 분노하게 만들려면, 뚜렷한 적을 만들어야 합니다.

20세기에는 이것이 시각적으로 행해졌습니다.

그 옛날 전시 포스터들을 생각해보세요. 적은 거의 인간으로 묘사되지 않았습니다.

그들은 괴물, 거미, 또는 과장된 특징을 가진 어두운 형체로 그려졌습니다. 그들은 당신의 집을 노리고 오고 있었습니다. 당신의 가족을 노리고 있었죠.

목표는 단순했습니다: 상대방을 비인간화하여 그들과 싸우는 것에 죄책감을 느끼지 않게 하는 것입니다.

오늘날의 모습

오늘날 우리는 괴물의 캐리커처를 흔히 보지는 않습니다.

대신, 우리는 선별된 스크린샷과 "분노 유발 미끼(Rage Bait)"를 봅니다.

소셜 미디어 알고리즘은 "반대 진영"의 가장 최악의 버전을 보여주도록 설계되어 있습니다.

만약 당신이 정치적으로 좌파 성향이라면, 상상할 수 있는 가장 비합리적인 보수주의자의 영상을 보게 될 것입니다.

만약 당신이 정치적으로 우파 성향이라면, 가장 극단적인 진보주의자의 주장을 보게 될 것입니다.

목표는 여전히 비인간화입니다.

이것은 우리로 하여금 이렇게 말하게 만듭니다. "저 사람들이 그렇게 멍청하고 사악하다니 믿을 수가 없어."

그 강렬한 분리감—상대방이 단지 틀린 것이 아니라 인간 이하라는 느낌—을 느낄 때, 당신은 조종당하고 있는 것입니다.

편승 효과 (Bandwagon Effect)

두 차례의 세계 대전 동안 정부는 돈이 필요했습니다.

그들은 전쟁 자금을 조달하기 위해 전쟁 채권을 팔았습니다.

마케팅 전략은 집요했습니다. 포스터는 앞으로 행진하는 거대한 군중을 보여주었습니다.

슬로건은 "모두가 자신의 역할을 하고 있습니다—당신은요?"라고 쓰여 있었죠.

여기서 사용된 심리적 방아쇠는 소외되는 것에 대한 두려움(FOMO)과 사회적 압력이 섞인 것입니다.

인간은 무리 동물입니다. 우리는 소속되고 싶어 합니다. 우리는 이기는 팀에 있고 싶어 합니다.

만약 선전이 모든 사람이 특정 아이디어에 동의한다고 암시하면, 우리도 동의해야 한다는 압박감을 느낍니다.

"좋아요" 버튼의 횡포

디지털 시대에 편승 효과는 수치화됩니다.

그것은 "좋아요" 수입니다. "리트윗" 숫자입니다. "실시간 트렌드" 탭입니다.

20만 개의 좋아요가 눌린 게시물을 보면, 우리의 뇌는 자동적으로 그것에 타당성을 부여합니다.

우리는 생각합니다. "글쎄, 20만 명이 틀렸을 리가 없어."

(스포일러: 그들은 틀릴 수 있습니다. 아주 확실히요.)

현대의 인플루언서들과 악의적인 행위자들은 봇(bot) 공장을 이용해 이 숫자를 인위적으로 부풀립니다.

그들은 편승 효과를 제조합니다.

그들은 합의의 환상을 만들어 당신이 그 흐름에 올라타도록 속입니다.

만약 단지 "바이럴"되었다는 이유만으로 무언가를 믿고 있다면, 잠시 멈추세요.

그것은 21세기 플랫폼에서 작동하는 20세기 군중 심리학입니다.

공포에 호소하기 (경보주의자)

공포는 인류 역사상 가장 강력한 동기 부여 요인입니다.

냉전 시대의 공포는 핵 파멸이었습니다.

그것은 "적색 공포(Red Scare)"였습니다. 그것은 버섯구름이었습니다.

선전 영화들은 나라가 붉게 물드는 지도를 보여주며, 멈출 수 없는 침략을 암시했습니다.

메시지는 분명했습니다: "두려워하라, 그리고 우리가 시키는 대로 정확히 하라, 그렇지 않으면 모든 것을 잃게 될 것이다."

공포는 논리를 우회합니다. 그것은 곧장 도마뱀 뇌(원시적 본능)로 직행합니다.

우리가 겁을 먹으면, 우리는 구원자를 찾습니다. 우리는 우리를 보호해 줄 강한 지도자나 엄격한 정책을 찾습니다.

파멸의 알고리즘

지금 아무 뉴스 앱이나 열어보세요.

헤드라인은 정보를 제공하기 위해 쓰인 것이 아닙니다. 당신을 겁주기 위해 쓰였습니다.

"이 흔한 가정용품이 당신을 죽이고 있습니까?"

"경제가 생각보다 빠르게 붕괴하고 있습니다."

"내전이 임박했습니다."

현대 미디어의 조작은 당신의 코르티솔 수치를 높게 유지하는 것에 의존합니다.

두려울 때, 당신은 더 많이 클릭합니다. 안전 정보를 찾기 위해 앱에 더 오래 머무릅니다.

저는 이것을 "파멸 조장(Doom-mongering)"이라고 부릅니다.

만약 어떤 콘텐츠가 미래에 대해 즉각적이고 날카로운 공포감을 느끼게 한다면, 그것은 아마도 당신에게 무언가를 팔려고 하는 것입니다.

물건을 팔거나, 정치 후보를 팔거나, 아니면 단순히 구독을 팔려는 것일 수도 있습니다.

공포를 현실이 아닌 전술로 인식하세요.

거짓의 소방호스 (The Firehose of Falsehood)

이것은 20세기 중반에 완성되었지만 당시에는 실행하기 더 어려웠던 전술입니다.

이 아이디어는 너무 많은 상충되는 이야기로 청중을 압도하여 진실을 찾는 것을 포기하게 만드는 것입니다.

이것은 하나의 거짓말을 믿게 하는 것이 아닙니다.

이것은 50개의 다른 거짓말을 해서 당신이 아무것도 믿지 못하게 만드는 것입니다.

과거에는 이를 위해 모든 신문과 라디오 방송국을 통제해야 했습니다.

많은 노력과 인력이 필요했죠.

무한 스크롤

오늘날 인터넷은 "소방호스" 전술을 쉽게 만듭니다.

악의적인 행위자들은 소셜 미디어를 소음으로 뒤덮을 수 있습니다.

한 봇은 어떤 사건이 일어났다고 말합니다. 다른 봇은 일어나지 않았다고 말합니다. 세 번째 봇은 일어났지만 외계인의 소행이라고 말합니다.

우리는 압도당합니다.

우리는 "정보 피로" 상태에 빠집니다.

우리는 생각합니다. "도저히 알 수가 없어, 그냥 기분 좋은 쪽을 믿을래."

이것이 현대 선전의 궁극적인 목표입니다: 바로 무관심입니다.

만약 당신이 지치고 냉소적으로 변했다면, 조작은 성공한 것입니다.

당신이 관심을 껐기 때문에, 조작자들은 감시 없이 자유롭게 활동할 수 있게 됩니다.

자신을 방어하는 방법

그렇다면, 우리는 무엇을 해야 할까요?

그냥 전화기를 바다에 던져버릴 수는 없습니다 (비록 솔깃하게 들리지만요).

My Core Pick에서는 삶과 우리가 받아들이는 정보를 큐레이팅(선별)하는 것을 믿습니다.

여기 현대 선전에 맞서는 방어 전략이 있습니다.

1. 감정 점검 (The Emotional Audit)

이것이 제 첫 번째 규칙입니다.

헤드라인을 읽거나 밈을 볼 때, 직감을 확인하세요.

그것이 당신을 즉시 화나게 했나요? 당신을 겁먹게 했나요?

감정적 반응이 즉각적이고 강렬했다면, 당신은 놀아나고 있을 가능성이 높습니다.

격한 감정은 비판적 사고를 차단합니다.

숨을 고르세요. 공유하거나 댓글을 달기 전에 5분만 기다리세요.

2. 수평적 읽기 (Lateral Reading)

기사를 수직으로(위에서 아래로)만 읽지 마세요.

수평적으로 읽으세요. 새 탭을 여세요.

작가를 검색하세요. 그 연구에 자금을 댄 조직을 검색하세요.

같은 주제에 대해 다른 소스들은 뭐라고 말하고 있는지 확인하세요.

20세기에는 출처를 확인하려면 도서관에 가야 했습니다.

지금은 30초면 됩니다. 그 힘을 사용하세요.

3. 지루한 진실을 추구하라

진짜 뉴스는 종종 지루합니다.

진실은 대개 미묘하고, 복잡하며, 회색 지대에 있습니다.

선전은 흑백입니다. 명확한 영웅과 명확한 악당이 있습니다.

만약 어떤 이야기가 영화 대본처럼 느껴진다면—너무 완벽하고, 너무 드라마틱하고, 너무 단순하다면—의심하세요.

현실은 280자의 트윗에 딱 들어맞는 경우가 거의 없습니다.

핵심 요약

우리는 정보 전쟁의 시대를 살고 있습니다.

전장은 유럽의 참호가 아닙니다. 당신 주머니 속에 있는 6인치 화면입니다.

당신을 조종하려는 사람들은 거의 100년 된 각본을 사용하고 있습니다.

그들은 당신이 역사를 모를 것이라고 믿습니다.

그들은 당신의 피로에 의지하고 있습니다.

하지만 이제 당신은 그 속임수들을 압니다.

당신은 "우리 대 그들"의 서사를 간파할 수 있습니다. 제조된 편승 효과를 볼 수 있습니다. 인위적인 공포를 느낄 수 있습니다.

다음에 스크롤을 내릴 때는 경계를 늦추지 마세요.

피드를 관리하세요. 당신의 마음을 보호하세요. 그리고 항상 과대광고보다는 진실을 선택하세요.