SEO 的格局正在我们脚下发生转变。
多年来，我们一直在追逐那个“蓝色链接”。
我们想要那个第一名的位置。
我们优化元描述，建立反向链接，并向算法之神祈祷。
但你有没有注意到，最近搜索某些内容时会发生什么？
你几乎不需要滚动就能找到答案。
事实上，你通常不需要点击任何链接。
欢迎来到零点击搜索时代。
谷歌正在尽一切努力把用户留在结果页面上。
这种做法的最大驱动力是什么？
“人们还在问”（People Also Ask，简称 PAA）框。
在 My Core Pick，我们一直在痴迷地追踪这一功能。
现在它几乎出现在所有搜索查询的一半中。
如果你不针对它进行优化，你对很大一部分受众来说就是隐形的。
今天，我将确切地向你展示如何让你的内容进入那个框。
了解“人们还在问”（PAA）生态系统
在我们要深入探讨“如何做”之前，我们需要先了解“是什么”。
PAA 框是一个交互式搜索结果。
它显示与原始搜索查询相关的问题。
当用户点击一个问题时，它会展开显示答案的片段。
至关重要的是，它包含指向来源的链接。
那个来源可能就是你。
为什么谷歌喜欢 PAA
谷歌的目标是尽可能快地满足用户意图。
如果用户问，“我该怎么打领带？”，谷歌想立即向他们展示步骤。
他们不希望用户在网站之间跳来跳去。
PAA 框通过聚合答案解决了这个问题。
它使谷歌成为终极资源。
零点击悖论
你可能会问，“如果他们不点击，那有什么意义？”
这是一个合理的问题。
我们称之为“零点击”流量，因为用户在 SERP（搜索引擎结果页面）上得到了答案。
然而，现实情况更为微妙。
首先，许多用户确实会点击进去阅读完整的上下文。
其次，出现在 PAA 框中建立了巨大的品牌权威。
你正被谷歌认可为正确答案。
这在用户登陆你的网站之前就建立了信任。
第一步：找到正确的问题
你无法为你没有回答的问题进行优化。
第一步是一种特定类型的关键词研究。
我们需要停止用关键词思考，开始用查询思考。
利用 SERP 本身
这是我最喜欢的免费方法。
在谷歌中输入你的目标关键词。
查看 PAA 框。
通常，你会看到 3 到 4 个初始问题。
诀窍在这里：点击其中一个。
当您展开一个问题时，谷歌会动态地在列表底部加载两到三个更多的相关问题。
继续点击。
几分钟内，你就可以生成一个包含 20 多个与你的主题相关的高价值问题的列表。
利用工具
如果你想扩展这个过程，请使用工具。
我个人喜欢使用 AnswerThePublic。
它将搜索数据可视化为“谁、什么、哪里、何时、为什么和如何”的网络。
AlsoAsked 是另一个很棒的工具，专门设计用于映射 PAA 关系。
这些工具准确地向你展示了你客户脑子里在想什么。
第二步：“回答段落”的艺术
这就是奇迹发生的地方。
你有了问题。现在你需要写出答案。
但你不能随便乱写。
你需要为机器人写作。
我们称之为“回答段落”策略。
简洁直接
谷歌倾向于为摘要提供简短、有力的答案。
目标是写一段大约 40 到 60 个单词的段落。
这看起来很短，但它迫使你精准。
避免废话。
以陈述句的形式重述问题作为段落的开始，或者直接切入答案。
倒金字塔风格
记者使用这种技巧，SEO 人员也应该使用。
把最关键的信息放在最前面。
如果问题是“初学者最好的相机是什么？”，不要从摄影史开始讲起。
这样开始：“初学者最好的相机是 Canon EOS Rebel，因为……”
给出答案，然后提供背景信息。
格式很重要
结构就是一切。
如果答案需要列表，请使用要点符号。
如果是一个过程，请使用编号列表（步骤 1，步骤 2 等）。
如果是比较，请使用 HTML 表格。
谷歌的算法喜欢结构化数据，因为它很容易解析。
我们看到，仅仅通过将段落转换为项目符号列表，PAA 的展示位置就有了显著的提升。
第三步：优化你的页面结构
你已经写出了完美的答案。
现在，你把它放在哪里？
你需要向谷歌发出信号，表明这段特定的文字是对那个特定问题的回答。
战略性地使用标题
H2 或 H3 标签在这里是你最好的朋友。
把问题作为你的标题。
逐字逐句。
如果 PAA 问题是“How long does it take to boil an egg?”（煮一个鸡蛋需要多长时间？），把你的 H2 设为“How Long Does It Take to Boil an Egg?”。
在该标题之后，紧接着放置你那 40-60 个单词的回答段落。
不要在标题和文本之间放置图片。
不要在那里放置广告。
让问题（标题）和答案（段落）之间的联系直接而清晰。
FAQ（常见问题）部分策略
有时，在正文中问简单的问题不符合文章的流畅性。
这就是 FAQ 部分成为武器的地方。
在你的博客文章底部，添加一个“常见问题”部分。
列出 4-5 个相关的 PAA 问题。
使用我们上面讨论的规则简明扼要地回答它们。
这是用单个 URL 获得多个 PAA 框排名的极其有效的方法。
第四步：重振旧内容
我们都有那些停留在谷歌第 2 或第 3 页的博客文章。
它们内容不错，但没有带来流量。
针对 PAA 进行优化是复活它们的最快方法。
内容审计
检查你的分析数据。
找出那些展示次数高但点击率低的文章。
这通常意味着你有排名，但没有赢得点击。
获取该帖子的主要关键词并在谷歌中搜索。
查看 PAA 框。
改造
现在，看看你现有的文章。
你在回答那些问题吗？
如果没有，把它们加上。
如果你在回答，答案是否被埋在长长的段落里？
重写它们。
隔离答案。
将问题添加为 H3 标题。
我曾见过仅仅通过这 30 分钟的练习，旧文章的流量就翻了一番。
这是唾手可得的果实。
抓住它。
第五步：Schema 标记
我们这里要讲点技术性的东西，但请跟上我。
Schema 标记是帮助搜索引擎理解你内容的代码。
具体来说，你要使用“FAQ Schema”。
为什么它有效
FAQ Schema 简直就是在告诉谷歌：“这是一个问题，这是答案。”
它消除了算法的猜测工作。
当你实施这个时，你增加了出现在 PAA 框中的机会。
你也增加了在常规有机结果中获得扩展摘要的机会。
如何操作
你不需要成为程序员。
如果你使用 WordPress，像 Yoast SEO 或 RankMath 这样的插件会让这变得极其简单。
它们有专门用于 FAQ Schema 的区块。
你只需输入问题和答案，插件就会为你生成代码。
如果你不使用 WordPress，网上有免费的 schema 生成器。
你可以生成代码并将其粘贴到你的页面头部。
衡量你的成功
你怎么知道它是否有效？
Google Search Console 是你真实数据的来源。
遗憾的是，谷歌在主要绩效报告中并未明确筛选“PAA 排名”。
但是，你可以推断出来。
追踪展示次数
留意你的展示次数。
如果你看到展示次数激增，但平均排名保持稳定，你可能已经进入了 PAA 框。
专用工具
为了进行更精细的追踪，我们使用像 Ahrefs 或 SEMrush 这样的工具。
这些平台具有追踪 SERP 特性的特定功能。
它们可以准确地告诉你哪些关键词触发了 PAA 框，以及你是否占据了那个位置。
监控这一点可以让你捍卫你的位置。
如果你失去了一个 PAA 位置，你可以回去，更新内容，并重新夺回它。
搜索的未来是对话式的
我们正在远离关键词。
我们正在走向对话。
随着语音搜索和 AI 概览的兴起，回答问题是你为 SEO 能做的最重要的一件事。
“人们还在问”框仅仅是个开始。
它是谷歌理解自然语言的训练场。
通过现在针对它进行优化，你正在让你的内容适应未来。
你在告诉谷歌你是权威。
你很有帮助。
你能快速提供价值。
你的作业
不要读完就走。
挑选一篇你去年写的博客文章。
搜索它的主要关键词。
找到三个 PAA 问题。
使用“回答段落”格式重写该文章的一部分来回答这些问题。
等两周。
检查你的结果。
我想你会对发生的事情感到惊喜。
在 My Core Pick，我们相信可操作的 SEO。
这就是最实际的操作。
去解锁那些流量吧。