这是一篇专为 My Core Pick 受众撰写的博文。
老把戏，新屏幕：利用20世纪的宣传手段识别现代操控
那天晚上，我在不停地刷手机（doom-scrolling）。你知道那种感觉。
我的大拇指处于自动驾驶状态，在混乱的新闻、迷因和愤怒的评论中向上滑动。
突然，我停在了一个让我怒火中烧的帖子上。
我准备立即分享它。我想让每个人都看看这情况有多糟糕。
但随后我犹豫了。
措辞有些熟悉。
我是个历史迷。我花了数小时研究20世纪的平面设计。特别是1940年代和冷战时期的战争海报。
我意识到，这条现代推文使用的心理架构与1942年的一张宣传海报如出一辙。
媒介从纸张变成了像素。但把戏依然没变。
我们常认为自己太聪明了，不会被宣传所骗。我们认为那属于黑白分明的过去。
但真相呢？我们正身陷其中。
让我们深入挖掘这些在你的新屏幕上使用的老把戏，以及你该如何识别它们。
“我们与他们”的叙事
书中最古老的剧本之一就是“他者化”（Othering）。
为了让民众顺从或愤怒，你必须制造一个鲜明的敌人。
在20世纪，这是通过视觉完成的。
想想那些旧时的战时海报。敌人很少被描绘成人类。
他们被画成怪物、蜘蛛或有着夸张特征的阴暗人物。他们冲着你的家来。他们冲着你的家人来。
目的很简单：将对手非人化，这样你在对抗他们时就不会感到愧疚。
今天的表现形式
今天，我们要么看不到怪物的漫画。
取而代之的是精心挑选的截图和“愤怒诱饵”（Rage Bait）。
社交媒体算法旨在向你展示“对方”最糟糕的一面。
如果你政治立场偏左，你会被推送最不可理喻的保守派视频。
如果你政治立场偏右，你会被展示最极端的自由派言论。
目标仍然是非人化。
这让我们说：“我真不敢相信那些人竟然这么蠢/邪恶。”
当你感到那种强烈的隔阂——那种感觉对方不仅错了，甚至不算人时——你就被操控了。
羊群效应（从众效应）
在两次世界大战期间，政府都需要钱。
他们出售战争债券来资助战斗。
营销策略毫不留情。海报展示了庞大的人群向前行进。
标语写着：“每个人都在尽一份力——你呢？”
这里的心理诱因是错失恐惧症（FOMO）与社会压力的混合。
人类是群居动物。我们想要归属感。我们想站在赢家这一边。
如果宣传暗示每个人都同意某个观点，我们会感到有压力去附和。
“点赞”按钮的暴政
在数字时代，从众效应被量化了。
它是“点赞”数。它是“转发”数。它是“热搜”榜。
当我们看到一篇有20万点赞的帖子时，我们的大脑会自动赋予其有效性。
我们心想，“嗯，20万人不可能都错吧。”
（剧透：他们绝对可能错。）
现代网红和不良行为者利用僵尸网络（bot farms）人为地夸大这些数字。
他们制造了从众的假象。
他们制造共识的幻觉来诱骗你上车。
如果你发现自己相信某件事仅仅是因为它“疯传”，停下来。
那是20世纪的群体心理学在21世纪的平台上运作。
诉诸恐惧（危言耸听者）
恐惧是人类历史上最强大的动力。
在冷战时期，恐惧是核毁灭。
是“红色恐慌”。是蘑菇云。
宣传片展示了国家变红的地图，暗示着不可阻挡的入侵。
信息很明确：“感到害怕吧，照我们说的做，否则你将失去一切。”
恐惧绕过逻辑。它直达蜥蜴脑（原始本能）。
当我们害怕时，我们会寻找救世主。我们会寻找强人或严格的政策来保护我们。
末日算法
现在打开任何新闻App。
标题的撰写不是为了通知你；是为了吓唬你。
“这件常见的家居用品正在杀死你吗？”
“经济崩溃的速度比我们想象的要快。”
“内战迫在眉睫。”
现代媒体操纵依赖于保持你的皮质醇水平高企。
当你害怕时，你会点击更多。你会在App上停留更长时间以寻找安全信息。
我称之为“贩卖末日焦虑”（Doom-mongering）。
如果某条内容让你对未来感到立即、尖锐的恐惧，它很可能试图向你推销什么。
它可能是在推销产品、政治候选人，或者仅仅是一个订阅。
认清恐惧是一种策略，而不一定是现实。
谎言的“消防水管”策略
这是一种在20世纪中叶完善的战术，但在当时较难执行。
现在的想法是用如此多相互矛盾的叙述淹没受众，以至于他们放弃寻找真相。
这不是为了让你相信一个谎言。
而是告诉你50个不同的谎言，让你不再相信任何事。
在过去，这需要控制所有的报纸和广播电台。
这需要大量的工作和人力。
无限滚动
今天，互联网让“消防水管”策略变得容易。
不良行为者可以用噪音淹没社交媒体。
一个机器人说某事发生了。另一个机器人说没有。第三个说发生了，但是外星人干的。
我们不知所措。
我们进入一种“信息疲劳”状态。
我们心想，“我搞不清楚这个，所以我只相信让我感觉良好的东西。”
这是现代宣传的终极目标：冷漠。
如果你感到筋疲力尽和愤世嫉俗，操纵就奏效了。
你离场了，留给操纵者在没有审查的情况下自由运作的空间。
如何保护自己
那么，我们该怎么做？
我们不能直接把手机扔进海里（虽然听起来很诱人）。
在 My Core Pick，我们相信要精选我们的生活和我们的输入。
这是你对抗现代宣传的防御策略。
1. 情绪审计
这是我的头号规则。
当你阅读标题或看迷因时，检查你的直觉。
它是否让你瞬间愤怒？是否让你害怕？
如果情绪反应是即时且强烈的，你很可能被耍了。
高涨的情绪会关闭批判性思维。
深呼吸。在分享或评论前等五分钟。
2. 横向阅读
不要只是垂直地（从上到下）阅读文章。
横向阅读。打开一个新标签页。
搜索作者。搜索资助这项研究的组织。
看看其他来源对同一话题是怎么说的。
在20世纪，你必须去图书馆查证来源。
现在，只需要30秒。使用这种力量。
3. 寻找无聊的真相
真正的新闻通常很无聊。
真相通常是微妙的、复杂的和灰色的。
宣传是黑白分明的。它有明确的英雄和明确的反派。
如果一个故事感觉像电影剧本——太完美、太戏剧化、太简单——要保持怀疑。
现实生活很少能塞进一条280字的推文中。
总结
我们正生活在一场信息战中。
战场不是欧洲的战壕；而是你口袋里那块6英寸的屏幕。
试图操纵你的人正在使用一本近100年前的剧本。
他们指望你不了解历史。
他们指望你的疲惫。
但现在，你知道了这些把戏。
你可以识别“我们与他们”的叙事。你可以看穿制造出来的“从众效应”。你可以感觉到人为制造的“恐惧”。
下次当你刷屏时，保持警惕。
精选你的推送流。保护你的头脑。永远选择真相而非炒作。